在全球化趋势加速的背景下，中国的B2B企业正在通过LinkedIn等国际化社交媒体平台拓展市场。然而，如何在这一平台打造具有竞争力的内容，是众多企业面临的挑战。继LinkedIn内容选题、内容视觉呈现等主题的文章后，我们继续通过分析晶澳科技（JA Solar）、迈瑞医疗（Mindray）2个典型B2B领军企业的LinkedIn主页，来提炼LinkedIn内容形式上的规律，帮其他中国B2B出海企业找到制胜Linkedln的办法。

在LinkedIn上，内容形式的多样性为企业提供了丰富的表达方式。基于对2家企业主页的分析，我们发现它们在内容形式选择上各有侧重，且背后有着不同的策略考量。

1、单图帖主导的快节奏运营：晶澳科技

晶澳科技在LinkedIn主页上主要采用的是单图帖的形式，这一选择与其市场推广的高频率、快速响应需求相关。具体来说，在近10条动态中，7条单图帖，这种形式的优势是内容产出到发布的速度更快，对人员消耗更轻、关键信息突出。他们单图帖大多应用在网研会和展会宣传、ESG宣传、项目进展宣传、节日海报等内容。

选择单图帖，对应他们“内容即速度”的运营策略，而背后反映出的是其市场特性、受众特性，作为光伏行业的领军企业，面向的是全球的市场，需要触达从政企客户到技术伙伴的广泛受众，要求内容形式兼具效率、广泛适用性。通过固定的版式配图、活动方供图、照片等方式，确保内容快速上线，这种策略适合需要频繁更新内容的企业，节省资源同时保证品牌形象的一致性。

2、视频内容为核心的深入营销：迈瑞医疗（Mindray）

与晶澳科技的快节奏内容策略不同，迈瑞医疗更重视视频内容的运营。在其近10条动态中，有6条视频帖。视频内容的广泛应用不仅能提升受众参与度，也能更直观、专业的展示复杂、

创新类信息，带来更深的情感连接。迈瑞的视频帖大多应用在技术分享活动、产品应用案例、产品研发故事、展会预告、产品应用场景等内容。

迈瑞医疗选择这种“硬实力软着陆”的内容策略，体现了对品牌深度认知和市场教育的重视。其目标市场对产品性能、技术应用的理解要求较高，视频能很好的满足这一需求。因为相比图片，视频通过人声、背景音乐、人物表情和语气等元素进行多感官的信息传达，不仅有助于提升品牌的专业形象，也更利于加深受众对产品的理解，对品牌的认可。

这种策略适用于高技术门槛，产品复杂程度高的B2B企业。通过视频，企业能够讲述更有深度的品牌故事，增强品牌的可信度和吸引力。

LinkedIn的内容形式当然也不止图文和视频，还有投票、文档（PDF、PPT）、专栏等，如果有兴趣了解，解锁更多技能的朋友，欢迎通过下方指引联系言灵。

结语

通过对晶澳、迈瑞医疗2家企业在LinkedIn的运营策略分析，可以看出，内容形式的选择不仅是一个技术性问题，更对应着不同的策略。企业在选择内容形式时，必须考虑市场特性、目标受众以及品牌定位，以确保内容能够最大化地支持企业的整体营销目标。

对于希望在全球市场取得成功的中国B2B企业而言，制定符合自身特点的内容策略，并结合市场环境的变化进行持续优化，是保持竞争力的关键。通过系统化的内容管理和精准的市场定位，企业能够在LinkedIn平台上建立强大的品牌形象，赢得全球客户的信任与支持。

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