无论是出海初期还是海外市场的深耕过程中，如何有效地通过新闻稿件传达企业的声音、吸引国际目光、传播企业品牌或产品形象，成为了一个关键的挑战。

对于出海的中国企业来说，有两种主要的公关策略可供选择。一种是将整个公关流程外包给专业的PR agency，从稿件撰写到发布，由同一家agency全权负责。这种方式虽然成本较高，但能够确保品牌形象的统一性和专业性。

而对大多数企业来说，无论是出海初期，还是已经开拓了当地市场的中国B端企业来说，大抵会选择另一种情况：自行撰写新闻稿件，然后交给PR agency进行审校和发布。这种方式下，PR agency只作为发稿的渠道，即一个中介的角色，因此整体成本较低，但对企业的英文写作能力提出了更高的要求。

新产品上市、公司重要战略动态、公司活动或荣誉、新领导任职…… 企业出海进入一个新市场，新闻稿件的主题和类型都千差万别但又有着相同的特点——无论哪种策略和主题，一篇优秀的英文新闻稿件都需要具备以下要素：

• 开门见山的表达

• 直入主题的新闻主旨

• 清晰的逻辑结构

• 全面关键的核心信息

  
  

对于不同主题或类型的英文新闻稿件，哪些信息是必不可少？言灵总结了一套实用的Messaging“黄金标准”：

主题一：新产品预热/上市——新闻事实+产品细节

1. 作为新闻稿中最关键，也是媒体通常只会阅读的首段，就应该清晰地介绍产品上市或发布的时间、地点。

2. 其次是产品细节：深入描述产品的功能、制造原因、解决的消费者痛点以及与市场上其他产品的差异。

3. 可信度提升：素材允许时，引用企业发言人的描述，以增强产品信息的可信度。

主题二：公司重要战略动态或里程碑——动态成果+战略原因+短期和长期的利益

1. 战略动态：明确企业的战略动态，如市场进入、投资计划、并购、合作或交易等。

2. 战略原因：解释这些动态背后的战略意图。

3. 新闻意义：通过对发言人的采访或引用，阐述这一动态对企业、市场和公众的影响，以及对未来成果的预估。

主题三：重要领导上任履新——上任履新的新闻事实+领导职业背景+独特贡献

1. 履新新闻事实：包括上任人员的姓名、职位和上任时间。

2. 职业背景：介绍个人的职业生涯、专业领域和独特的优势，从而总结出对公司可能带来的贡献。

3. 合作展望：展望新领导与团队的合作前景，为企业的进一步发展增加信心，因为背景优异且行业领头人的加入，指向的不仅是公司的业绩发展，更是象征着公司在整个行业中的地位。

主题四：企业或产品荣誉——获奖事实+奖项介绍+获奖原因

1. 获奖事实：包括奖项名称、获奖时间和类别。

2. 奖项权威性：介绍奖项的权威性，为企业背书。

3. 获奖原因：利用这一机会展示企业、产品或服务的卓越形象。

4. 必要时对背景信息进行巧妙运用：例如介绍奖项设立的初衷，以碳中和相关的奖项为例，如果企业获得了推动零碳足迹的奖项，可以介绍企业在环保方面的其他努力，从而展示企业在可持续发展方面的长远规划和影响，强化企业品牌或产品的竞争力。

在全球化的今天，中国B端企业出海不仅是产品和技术的输出，更是文化和价值观的传播，确保沟通信息完整无遗漏，才能更好地与国际市场沟通，树立起积极的品牌形象！

作为资深的跨境传播服务商，言灵能够为出海企业提供海外新闻稿撰写及发布服务，如果您有任何需求，欢迎拨打 400 097 8816 或发送电子邮件至 marketing@landelion.com 与我们联系。