随着越来越多的中国B2B制造业企业进军国际市场，中国制造业的全球化由早前“探索起步”进入到“高质量发展”的过程。LinkedIn作为一个全球最大的职业社交平台，已成为展示品牌形象和吸引目标受众的重要渠道。

LinkedIn企业主页上的视觉呈现是品牌吸引目标受众，传递品牌形象的另一个重要因素（上期我们分析了关于LinkedIn内容选题的策略），通过观察晶澳科技（JA Solar）、迈瑞医疗（Mindray）和万华化学（Wanhua Chemical）三个不同行业B2B领军企业，总结了以下的经验和规律：

1、品牌一致性的应用

品牌视觉一致性是LinkedIn主页视觉呈现的基础，也是品牌塑造的重要手段，无论是logo展示、色彩搭配、字体选择、辅助元素和配图版式的运用都应与整体品牌形象一致。这种一致性有助于受众心中建立和巩固清晰的品牌识别，并提升企业的专业性和可靠性。

示例分析：

不难看出，三家领军企业LinkedIn主页视觉都呈现着明显、统一的品牌形象特征，通过显眼的logo/标识、统一的色调、同系列字体的使用来不断强化品牌的形象。

如果希望品牌视觉的在LinkedIn上更丰富，可以对内容做系列化和主题化的设计，通过相似的版式、配色、设计元素来呈现一致的视觉风格。

晶澳科技针对奥运会采用的系列海报展示了项目与奥运精神之间的关联。常规的视觉内容，则会通过颜色和版式来区分公司大事记、项目和ESG内容，使不同主题内容各自保有连贯性，降低品牌认知门槛，尤其是B端企业很需要这种体系式的观感来传达专业度。

万华化学在LinkedIn上也推出了系列化的视觉内容，通过将产品应用与奥运中的体育场景关联，使受众更直观地理解产品实际应用，借由奥运的积极和正向的关联更好地认同品牌。

2、复杂信息简易化

视觉设计上，简洁明了是吸引受众注意力的关键。B2B企业在Linkedin上发布内容时，常常会需要传递复杂技术信息或数据，而很多企业则较缺乏将自身产品、品牌焦点化的功力，要么显随意，要么显凌乱，要么显冗长枯燥。这也是很多企业在做Linkedin的关键挑战。

我们通过以下示例看三家企业的解题思路。

示例分析：

晶澳科技会巧妙利用视频，通过系列第三方测试机构代表的采访视频，展示一个权威认证的结果，比冗长的技术文案或复杂的测试数据更能让人记住和认可。

迈瑞医疗则利用信息图表，将复杂的信息结构化，使其更易于理解，增强了信息的传播效果。

3、品牌人性化融入

在视觉上加入更多情感、文化元素也会使LinkedIn受众的触达和深度联接事半功倍。因为一个让受众有沟通、联接、合作欲望的品牌，除了专业、可信的品牌形象外，也少不了人性化和情感化的视觉表达。

晶澳会通过展示团队活动、员工关怀、客户证言来突出品牌的温度和人性化，这些视觉内容不仅展示企业文化和价值观，还增强了受众对品牌的信任感和合作意愿。

迈瑞医疗会通过组织公益行动，手术设备捐赠来传递品牌的社会责任感和人文关怀，使其在LinkedIn上树立有温度的品牌形象，降低了国际受众的信任壁垒。

结语

在LinkedIn这个全球化的平台上，B2B企业的视觉呈现不仅是品牌形象的直观体现，更是吸引目标受众、促进沟通与合作的重要手段。通过保持品牌的一致性、简化复杂信息并融入人性化元素，企业能够在LinkedIn上打造出一个既专业又温暖的品牌形象，激发受众的合作欲望，进一步推动国际市场的成功开拓。

未来，企业还应不断优化和创新其视觉呈现策略，以应对日新月异的市场需求和受众期望，从而在全球舞台上赢得更多的关注和信任。

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