相信大部分人都知道翻译，但创译或许大家并不是很清楚，我们可以用一个直观的例子来说明。苹果官网上就有看到很多创译的身影，英文“Oh.So.Pro”，如果是你，会怎么翻译呢？官方的中文译文是“强得很”，如此简单的一句原文，经过创作加工，是不是更有中国味了，甚至还有一些方言的味道，瞬间拉近了品牌与中国消费者的距离。
一、 怎么理解创译？
如例子所见，创译是融合翻译和创作的过程，它脱离了字对字层面上的转换，以其他语言传递信息，以达到与原语言相同的语气、风格、感受。创译通常与跨市场文案、创意翻译、营销翻译、国际文案、文化适配、本地化紧密关联，他们都有着同样的目的，就是用目标语言重新创造信息，来为目标受众传递文化亲切、语言地道、阅读轻松、乐于接受的观点或信息。
创译与翻译有许多微妙的差异，我们可以先从下面几点来作区分：
1、字词、段落、篇章上
创译相比翻译而言，可以省略原文中不重要的字词、不重要的句子，也能调整句子、段落顺序来符合目标语言的习惯。一般翻译则需要忠于原文，不轻易改变源语言的字词、句子、段落和篇章设定。
2、时间效率上
创译需要先了解品牌，跟客户进行前期大量的沟通，同时，译员需要时间阅读和消化品牌方现有的营销材料来考虑目标客户、文风、视觉规范等方面的呈现，并以此来对照检查目标语言的产出内容。然后，他们也需要时间去适配目标市场该领域的相关信息，可能需要跟团队头脑风暴，然后再做创造性的翻译。
3、价格上
一般翻译都是按字词收费，但创译是按小时或单个项目收费，因为创译有时候甚至没有源文本可用，需要创译员有一定的文案撰写功底。如上所述，创译的工作流程会更复杂，需要译员相应领域的知识储备、消耗的时间更长，所以它的成本要高于直接翻译。
4、应用场景上
创译与普通的翻译还有一个较大差异，体现在应用场景上，以下场景通常会使用创译，例如：
文学/艺术类，比如书籍
电视节目，比如小猪佩奇
视频游戏
移动应用
广告和营销
普通的翻译则大多出现于传播面较窄、文件资料应用范围较小的场景中，例如：
内部资料
操作手册/培训手册
标书/专利
...
二、 创译在市场营销的广泛应用
近年来，创译尤其被跨境企业应用于海外营销策略中，它对于国际的营销活动可以说是必不可少的。没有创译，则没有优质的营销内容，这些文字内容包括但不限于：
公司/品牌/产品的命名和广告语
跨国活动的名称、标题、口号
核心品牌及产品宣传文案
企业对外新闻稿、公关声明、领导演讲稿等
但是，在我们进一步的解读下，创译不应该只涉及到品牌的文本改编，它同时也涵盖了通过图像或其他元素来适配目标文化，来确保跨境品牌的营销策略和广告理念在不同文化的其他国家/地区同样有效，比如品牌视频。
创译可以推动公司在国际上的产品/品牌营销超越语言和文化的界限，它的重要性也在逐日显现，毕竟，没有人愿意在品牌传播的道路上，因为翻译不当给受众留下什么不好的联想。
言灵积累了十余年创译服务的成功案例，能很好的将翻译和创作与品牌融合，拥有如下创译服务特色：
将母语文案专家嵌入精心设计、久经考验的“言灵创译标准服务流程”（LDL TC Standard Workflow），达到更自然、无痕的阅读体验
言灵创译文案团队长期服务于营销领域，积累了丰富的文案经验和品牌意识
拥有众多目标市场的母语人才积累，各语种的文案专家可满足99%客户的需求
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以上，就是关于创译的一些分享。如果您在创译、品牌跨境传播上有任何疑问或服务需求，欢迎拨打400 097 8816与我们联系。