报告解读 | 最新全球社交媒体数据（下）
近期，言灵针对WeAreSocial和Hootsuit联合发布的最新全球数字报告“DIGITAL2022:GLOBALOVERVIEWREPORT”中的社交媒体部分数据内容进行了分享，获得了不错的反响。 今天，我们接着为大家分享报告中有关社交媒体数据的下半部分内容。 1、 TikTok持续快速发展 TikTok的广告受众也继续以惊人的速度增长。字节跳动广告资源发布的最新数据显示，TikTok的广告覆盖率在过去90天内增加了6000万用户（+7.3%），到2
发布日期：2022-02-16
近期，言灵针对We Are Social和Hootsuit联合发布的最新全球数字报告“DIGITAL 2022: GLOBAL OVERVIEW REPORT”中的社交媒体部分数据内容进行了分享，获得了不错的反响。
今天，我们接着为大家分享报告中有关社交媒体数据的下半部分内容。
1、 TikTok持续快速发展
TikTok的广告受众也继续以惊人的速度增长。字节跳动广告资源发布的最新数据显示，TikTok的广告覆盖率在过去90天内增加了6000万用户（+7.3%），到2022年初，全球广告覆盖率已接近8.85亿。
然而，需要注意的是，由于国家数据安全要求，18岁以下的用户是不计算在数据内的，但很显然事实情况中是有18岁以下用户的，所以营销人员规划时仍会涵盖到13岁及以上用户。
最新数据显示，过去3个月中，TikTok平均每天新增超过65万新用户，相当于每秒新增近8个用户。
尽管我们存在一些刻板印象，但事实上TikTok不再仅是辐射年轻用户，已经涵盖更广的年龄段用户。广告受众数据表明，沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国和科威特超过四分之三的成年人已经使用该平台。
而在中国，如果你看到一位中老年阿姨正聚精会神地盯着手机，不要怀疑，大概率是在刷抖音。与此同时，美国TikTok现在有50.3%以上的用户为成年人。
当然，“用户”可能现在并不能代表独特的个体，无论怎么说，很明显TikTok已经在全球范围内产生了巨大影响，并且越来越受欢迎。
根据We Are Social最新分析显示，Youtube上的广告现已覆盖超过25亿用户，在过去12个月中，这一数字增长了11.9%（2.71亿用户）。更重要的是，这些数字仅覆盖了全球约75个较大经济体的用户，因此Youtube总覆盖面很有可能远高于公布的数字。另外，Youtube覆盖了西方大部分地区超过四分之三的18岁及以上成年人，还有14个国家/地区超过90%的成年人。此外，营销人员也可以关注音乐相关的关键词对Youtube全球观众的重要影响，2021年该平台前20个搜索词有11个直接与音乐相关。GWI的最新数据显示，年龄在16至64岁的互联网用户中，有近四分之一在使用社交媒体进行工作相关的活动。而且许多发展中国家的这一数字还要高很多，比如，肯尼亚超过41.5%的互联网用户表示他们使用社交媒体进行与工作相关的研究。同样值得注意的是，LinkedIn去年经历了重要的数据变化。在平台广告资源发布的数据分析中，LinkedIn的注册会员群在12个月内增加了11%（+8100万会员），到2022年初全球总数超过8.08亿。在今年报告中的各种数据点显示，过去12个月中社交媒体的广告支出有大幅增长。例如，Statista的数据显示，2021年全球社交媒体广告支出超过了1500亿美元，其中社交媒体广告约占数字广告总支出的33.1%。与此同时，Skai的最新分析显示，与 2020 年同期相比，2021 年第四季度广告商在社交媒体广告上的支出增加了 14%。需要注意的是，由于每次展示的平均成本较高，与2020年同期相比，社交媒体广告商在2021年第四季度尽管总体支出增加，但实际提供的总展示次数减少了。尽管广告的成本日渐攀升，但新的研究已证实了社交媒体的有效性。GWI的最新数据显示，27.6%的16岁至64岁互联网用户是通过社交媒体广告发现新品牌、产品和服务，仅略低于电视广告的31.1%。不过值得关注的是，搜索引擎目前仍然是全球互联网用户发现新品牌的主要来源，GWI该样本中有31.7%的人表示他们通过在线搜索了解新品牌。同时，口碑推荐在品牌发现方面排名也很高，所以营销人员也需要注重在类似WhatsApp和Telegram等即时通讯工具上的舆情监测。除了付费展示外，还值得注意的是，每月有23.2%的处在工作年龄层的网民会关注一个品牌，有12.2%的人表示他们每月至少分享一次品牌的社交媒体帖子。GWI 的研究表明，品牌的社交媒体运营在购买周期的其他阶段也发挥着重要作用。例如，超过十分之四处在工作年龄层的网民会专门从社交平台研究正在考察的品牌和产品。对于跨境企业来说，社交媒体是实现品牌全球化的重要一环，维护及提高品牌价值不仅能提高企业知名度，建立消费者信任，还能提高产品收入。针对企业在发展境外业务时的传播需求，基于对业务出海入境的深度理解，以及在多语言翻译和本地化技术领域的深厚积累，言灵提供微信、微博、知乎、小红书、Facebook、Twitter、Instagram等国内外社交媒体平台的内容策划与运营服务，帮助客户实现品牌及产品在目标市场的快速落地及发展。如果您有相关业务需求，欢迎拨打400 097 8816与我们联系。
