近期，We Are Social和Hootsuit联合发布了最新的全球数字报告“DIGITAL 2022: GLOBAL OVERVIEW REPORT”，内容包含了最新的全球数字洞察与社交媒体统计数据。
社媒最新数据总览
2022年1月全球有46.2亿社交媒体用户，这个数字相当于世界总人口的58.4%。
过去12个月，全球社交媒体用户增长了10%以上，新增了4.24亿新用户，相当于平均每天有超过100万新用户。
1、 最受欢迎的社交媒体
说到全球“最受欢迎”的社交媒体平台，GWI的最新数据显示，Instagram以14.8%的全球用户票数险胜Facebook的14.5%，位居全球第二，WhatsApp则名列前茅，微信也因99%的票数来自中国用户而斩获第四，而TikTok仅获4.3%的票数，明显与媒体渲染的程度不太相符，不过它依然是2021年下载量最大的应用程序（数据来源：App Annie）。
2、 上网时间与社交媒体所占时间
GWI的研究表明，一般的全球互联网用户现在每天花费近 7 个小时在网络上，在2022年，全球将花费超过12.5万亿小时在网络上。
南非人现在每天上网时间最多，他们平均每天要花费10小时46分钟使用互联网，菲律宾人、巴西人和哥伦比亚人也不示弱，每天上网时间超过10小时。与他们不同的是，日本每天上网时间最少，全球平均每天低于4.5小时。值得注意的是，中国也是排名靠后，我国的互联网用户平均每天上网5小时15分钟。
全部上网时间中，社交媒体平均每天会占据我们2小时27分钟，占总上网时间的35%。不过疫情以来，社交媒体所占的比例实际是略有下降的，因为被其他新的线上活动占据了部分时间，比如线上会议。
然而，到了2022年，全世界将花费超过4万亿小时使用社交媒体，可见，社交媒体仍将在我们日常生活中发挥着核心作用。
3、 各社交媒体花费的时间
根据App Annie的数据显示（仅限Android平台）：
YouTube占用的总时间最长，而且每个用户平均时间最长，每月几乎要花23.7小时
Facebook在使用社交媒体应用的总累计时间排第二，Andriod用户每月平均使用该应用程序达到19.6小时
TikeTok用户平均每月19.6小时，但该平台总用户较少，所以排在第5位
What'sApp在总时间上位居第三，每个用户每月花费18.6小时在上面
Instagram排第四，但每月使用该App的时间要少很多，仅11.2小时
不过，这些数据因地理位置也有所区别，本地排名与全球情况会大相径庭。
4、 Facebook仍然是最常用的社交平台
研究人们“最喜欢的平台”以及他们使用每个平台所花费的时间，这通常是营销人员比较关注的具有代表性的数据。
不过，活跃用户数量仍然具有独特的参考价值，尤其是在了解平台的发展势头方面。
据Meta2021年第三季度公布的数据证实，截至2021年10月，Facebook仍然是全球使用最多的社交媒体平台，拥有29.1亿用户。它的月度活跃用户群在过去一年中稳定增长了6.2%。
YouTube也不容小觑，该平台的受众增长速度几乎是Facebook的两倍，它现在至少有25.6亿活跃用户。
WhatsApp可能仍排名第三，每月至少有20亿活跃用户
Instagram排名第四，在过去一年中是所有平台中增长最快的
微信排第五，中国最受欢迎的社交媒体平台声称每月有12.6亿活跃用户
5、 Instagram不断增长
根据Meta 广告资源中发布的最新数据显示，Instagram的广告覆盖率在过去一年里大幅增长了21%，成绩非常亮眼。并且2021年期间，10亿多新用户的四分之一加入了Instagram，到2022年初，该平台的全球广告覆盖面将达到近15亿用户。更重要的是，Instagram的受众在过去90天内增长了6%以上（+8500万用户），这表明其增长率还在继续加快，令人瞩目。
Instagram平台确实也有独特的视听吸引力，拿主页来说，它上面的广告每个月能触达几乎所有（96.6%）Instagram活跃用户群，因此这些展示位置仍然是覆盖该平台受众最可靠的方式。还有Instagram Stories 中的广告凭借该格式的附加功能和创意的选项现在每月也能吸引超过 10 亿用户，与此同时，每月还有不到8亿用户在Instagram 的Explore标签中看到广告， 这是品牌和产品推广的机会。
以上，就是本次关于全球社交媒体最新报告内容的部分分享。接下来，我们会再针对后半部分将针对TikTok的崛起、Youtube广告覆盖率、Linkdln的用户增长、社交媒体广告支出数据及其在营销中的作用等热点内容做详细解析，欢迎继续关注。
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