在TikTok上投广告怎么花钱？
除了养号、“苦熬”流量红利，跨境企业想用TikTok快速实现商业变现，投放广告正逐步变成绕不过的必选项。而今年年初TikTok招募多家代理商，表示会将商业化端口开放至全球市场的消息，更是给行业释放了积极的信号。今天言灵就为大家讲讲TikTok推广时的出价方式及策略。01 TikTok for Business广告出价方式 目前，TikTokforBusiness广告管理平台提供了四种出价方式，不同的方式也决定了广告费的结算方式。在广告组层级，需要选择您的出
发布日期：2022-08-15
除了养号、“苦熬”流量红利，跨境企业想用TikTok快速实现商业变现，投放广告正逐步变成绕不过的必选项。而今年年初TikTok招募多家代理商，表示会将商业化端口开放至全球市场的消息，更是给行业释放了积极的信号。今天言灵就为大家讲讲TikTok推广时的出价方式及策略。
01
TikTok for Business广告出价方式
目前，TikTok for Business广告管理平台提供了四种出价方式，不同的方式也决定了广告费的结算方式。在广告组层级，需要选择您的出价方式，对于出价方式的选择取决于投放TikTok广告的策略和目标。
每千次展示费用为广告主愿意为1000次展示支付的价格，TikTok广告系统将投放您的广告，在预算范围内获得最大曝光并触达尽可能多的客户。这种方式将按照展示次数计费，适用于以“覆盖人数”为推广目标的广告。优化每千次展示费用是广告主愿意为获得1000次展示支付的价格，定向于可能会完成转化事件、成为线索或安装应用的用户。oCPM的计算方式、计费方式和CPM一致。相比CPM，oCPM是广告系统经过预估点击率和转化率的分析后，向最有可能发生转化的用户展示广告以提高成效的出价方式。oCPM适用于转化量、应用安装量、线索收集的TikTok推广目标。需要注意的是，目前oCPM是转化量和应用安装量推广目标的默认出价方式。每千次播放费用是广告主愿意为1000次时长为6秒或2秒的视频播放所支付的价格。TikTok广告系统将投放您的视频，使其在您的预算范围内达到尽可能多的播放次数。CPV适用于以“视频播放量”为推广目标的广告。在您的广告组中设置每千次播放费用的出价时，请确保将您所需的每次观看费用乘以1000，并输入总出价作为出价金额。例如，如果您愿意为一次视频播放花费0.05美元，则输入50美元作为CPV出价。单次点击费用是广告主愿意为每次点击支付的费用，TikTok广告系统将尽可能以接近您出价的费用投放广告给最有可能点击它们的用户。选择CPC作为出价方式将按照点击计费，适用于以“访问量、应用安装量、转化量”为推广目标的广告。
02
TikTok for Business广告出价策略广告主需要在广告组的“竞价和优化Bidding & Optimization”模块选择竞价策略。竞价策略将决定系统的单次成效费用管理方式、预算支出方式以及广告投放方式。
目前，TikTok广告管理平台支持竞价上限、控制成本上限、最低成本这三个竞价策略。
竞价上限Bid Cap
广告主需要输入愿意给出的最高单次成效费用，系统将自动根据该费用对广告投放进行优化。选择此策略可以将平均单次成效费用控制在设置的出价阈值以下。
支持的推广目标：访问量、覆盖人数、视频播放量、应用安装量和转化量
- 当广告组的优化目标设置为点击时，竞价上限只适用于应用安装量目标。
- 当优化目标设置为点击时，竞价上限只适用于转化量目标。
支持的计费方式：CPC、CPM、CPV
控制成本上限Cost Cap
采用控制成本上限的竞价策略，系统控制平均单次成效费用尽可能符合广告主的设置。因此，单次成效费用有时会在竞价金额上下范围内波动。
支持的推广目标：应用安装量、转化量和线索收集广告
- 当优化目标设置为转化量时，控制成本上限只适用于转化量推广系列。
支持的计费方式：oCPM
最低成本Lowest Cost
当采用最低成本的竞价策略时，广告主无需输入出价，系统会根据广告组的预算，以最低的单次成效费用生成尽可能多的成效。无论竞价环境竞争多么激烈，最低成本竞价策略在任何时候都可以花费预算。
最低成本竞价策略能够避免预算每天的波动，大幅节省为了优化效果而手动调整出价所花费的时间。
支持的推广目标：访问量、覆盖人数、视频播放量、应用安装量、转化量、线索收集广告和目录促销
支持的计费方式：CPC、CPM、CPV、oCPM
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文章整理自 YinoLink周五出海
