从星巴克VIS，看跨境品牌视觉设计趋势
日益激烈的国际商业竞争、变革速度要求品牌成为融合点，并成为跨境业务拓展、客户体验和公司文化协调一致的催化剂。目前的跨境品牌也呈现出更多的适应性、多元性，以跟上变化的速度。 其中，品牌视觉识别系统VIS（VisualIdentitySystem）则起着将品牌传递“先锋队”的作用，它是品牌形象具体化、视觉化的表达形式，因此，往往会构成受众形成对品牌的第一印象，第一认知，同时，也最具有传播力和感染力，最容易被认知，被记忆和被联想。 对于跨境企业来说，一套优秀的品牌VIS，能传递品牌
发布日期：2022-03-17
日益激烈的国际商业竞争、变革速度要求品牌成为融合点，并成为跨境业务拓展、客户体验和公司文化协调一致的催化剂。目前的跨境品牌也呈现出更多的适应性、多元性，以跟上变化的速度。
其中，品牌视觉识别系统VIS（Visual Identity System）则起着将品牌传递“先锋队”的作用，它是品牌形象具体化、视觉化的表达形式 ，因此，往往会构成受众形成对品牌的第一印象，第一认知，同时，也最具有传播力和感染力，最容易被认知，被记忆和被联想。
对于跨境企业来说，一套优秀的品牌VIS，能传递品牌鲜明个性的同时保障一致性，也能适应多元文化下受众，接下来我们从具体的案例中来一起学习下。
不久前，星巴克首度在网站公开了其品牌视觉识别设计的成果。根据它对logo、颜色、字体与影像的使用准则，我们可大致归纳总结出目前比较成功的跨境品牌在VIS方向的设计趋势。
1、 区分视觉识别的诉求：功能性 VS 感染力
星巴克创意总监 Ben Nelson ：“在这把衡量功能性与感染力的量尺上，每件视觉设计都有属于自己的位置，而这取决于被设计的物件是以怎样子的面貌与消费者接触、沟通。”
星巴克将“功能性 （Functional）”与“感染力 （ Expressive）”作为品牌视觉识别的评判指标，借此梳理、定调每一次的视觉应用。不论从菜单、制作物、食品包装到 Instagram 上的营销素材等，全都可依循着这个主轴强化视觉诉求，致使风格的呈现保有高度一致性。
这套VIS涵盖品牌应用的各种场景，并可根据不同季节、不同活动和产品运营的情景延展表现。
春与夏：
2、 善用「颜色」为品牌创造记忆点
星巴克创意总监 Ben Nelson ：“从星巴克经典的美人鱼LOGO及店员的围裙出发，我们打造了属于星巴克的绿色世界。每一季，团队从新推出的饮品中提取灵感，挑选出流行色调，接着便展开、延伸出一系列的视觉设计，然而，这些都得回归星巴克最具代表性的颜色— Starbucks Green （PANTONE 3425）。”颜色是品牌最容易给消费者留下记忆点的元素。星巴克设计团队以绿色作为锚点，将视觉风格加以延伸，树立品牌鲜明印象。带文青感的手写字是咖啡店的最爱，可是在阅读上却有不易辨识的缺点，因此星巴克选择了三种耐看易读的字体：Sodo Sans、Lander 以及Trade Gothic LT。中规中矩的 Sodo Sans 是星巴克运用最为广泛的字体，常见于文案内容；Lander 是三者中唯一的衬线字体，主要用于表达情绪感染力的情境中；而拥有俐落轮廓的 Trade Gothic LT 则作为标题时使用。综上所述，跨境品牌的VIS打造，更多应该在简约但有创意变体、统一性且有体系化的基础设计设定下，同时兼顾受众的理性感受（功能反馈）和感性共鸣（情感反馈）。跨境品牌视觉设计尤其如此，以兼顾个性化和体系化的表达，唤起不同地域受众共同的美好体验，这也是品牌平滑落地他国市场最有力的减震器。言灵VIS品牌视觉设计，将国际化品牌的设计理念融入跨境业务拓展，让您的品牌加装最新的视觉杠杆，最大化撬动目标市场的品牌效应！如果您想了解更多言灵有关跨境品牌视觉识别的服务内容，请拨打我们的服务热线：400 097 8816或发送电子邮件至 marketing@landelion.com。
