品牌的声音如何穿越海洋，在全球舞台上回响？发布新闻稿，无疑是提升品牌知名度和影响力的强有力手段。无论是进军北美欧洲，还是东南亚中东，我们分析了前人曾经的踩坑经历，总结这份海外新闻稿件发布的避坑指南！
1. 找到正确的舞台——地区选择的深度考量
人总想追求对自己的有利的效益最大化，一篇新闻稿闯全球，是多少品牌方怀揣着让全球媒体和用户都看到自己的美好愿景，追求的所谓“高性价比”。
其实，让新闻稿在正确的海域激起波澜，远比将其轻轻掷入无边的汪洋来得更有价值！选择发布的地区，不仅要考虑地理覆盖，更要考虑产品的文化贴近和市场潜力。如何选择正确的展示舞台？需要从以下角度去分析：
我的目标市场是哪个国家或区域？- 圈定基本范围
我目标市场区域内，辐射力最强的国家是哪个？- 集中主要力量，例如希望辐射欧洲大陆，那么一定不能略过德国去考虑；如果目标瞄准整个欧洲，英、法、德、西、挪威又各自是岛国、西欧、南欧、北欧的辐射中心
这个国家或地区的社会文化、消费行为及竞争态势如何？- 建立产品、品牌和地区的共鸣
对处于出海前期的企业来说，“力往一处使”是不会错的真理！
2. 挑选合适的航船——发布平台选哪家？
选择发布平台，就像挑选航船，必须坚固且适合远航，平台们各怀绝技，从覆盖力、数据抓取和分析，到预算考量，尽管一些知名平台的发稿价格大致在200美元至1000美元之间，除此之外，不同阶段的出海企业的考虑侧重不尽相同：
PRNewswire:
全球媒体覆盖，多媒体发布和SEO优化，通常价格较高，适合需要进行大规模宣传的大型企业。
BusinessWire:
尤其擅长财经领域发布，提供详细的报告和分析工具，也能够覆盖全球多个国家和地区。
GlobeNewswire:
多语种发布能力，并且提供定制化服务和媒体监测工具，性价比较高，适合需要多语言支持的国际企业。
Marketwired:
拥有创新的发布技术，可以做到多媒体集成和社交媒体分享，特别注重提供实时的发布效果分析和报告。
Newswire:
高端市场定位，价格较高，但提供全面的分析和监控功能，适合需要精准覆盖和深度分析的企业。
需要广泛的全球覆盖时，PRNewswire是一个好选择；而更关注财经领域的深度影响的企业则可以尝试BusinessWire。同样，如果预算有限但需要多语言发布，GlobeNewswire可能是最佳选项。
当然，有特殊需求或指定媒体时，且预算足够时，直接pitch相应的也不失一种保证效果的好方式。
3. 并肩作战的伙伴助力媒体落地——供应商如何精选？
挑选海外新闻稿发布供应商，就像寻找一位能够并肩作战的战友。每个企业都梦想着能够找到一位集经验、媒体资源、全面服务、透明费用、优质客户支持和定制化服务于一身的全能伙伴——我们称之为"六边形战士"。然而，在预算限制、出海阶段和特殊需求等多重因素的影响下，找到一位能够能够理解我们口味、制作出我们喜爱菜肴的"厨师"尤为关键：
预算有限的企业：
可以考虑能够利用现有媒体平台有效传播的中国本土出海营销公司，他们能够以较低的成本帮助企业在海外发声。
预算充足且追求高效果的企业：
在目标市场拥有丰富本地媒介资源和本地化服务能力的供应商至关重要。这样的供应商能够深入理解当地市场的特点和需求，提供符合本地行业习惯的服务。
重视公关内容传达的企业：
可以着重考察供应商的多语言能力、新闻撰稿能力等，以增强新闻稿件的吸引力和传播力。
注重品牌国际化和市场融合的企业：
能够提供国际视野和本地执行能力的公关公司，帮助企业在不同文化环境中制定有效策略。
言灵拥有北美、欧洲、东南亚当地丰富的媒介资源，国际化的团队和跨文化的沟通能力，将国际视野和本地文化、本地执行有机融合，旨在帮助客户完成效益最大化的海外新闻稿发布任务！
4. 剧本的撰写与落地——新闻稿的撰写艺术和媒体落地策略
高质量的新闻稿，是传播的心脏。因为在海外，媒体不只是宣传工具，公关稿件也不再是简单的信息发布。记者关注的是故事的影响力和对读者的吸引力。
同时，缺乏预先规划的传播常常导致信息混乱，无法深入人心。搭建属于自己品牌的Messaging House至关重要，明确品牌或产品的关键信息，作为公关传播的"定盘星"，确保信息传递的连贯性。
因此，我们建议先从项目本身出发，优化通稿内容，增加新闻性，提升影响力，再匹配合适的媒体资源，而非仅仅追求媒体曝光。而在匹配合适的媒体资源前，媒体渠道的组合是落地策略的核心：
传统媒体、数字媒体还是社交媒体？当地的媒介环境说了算！
欧洲市场：
传统媒体仍具有重要影响力，尤其是德国、瑞士和奥地利等国；
数字媒体和社交媒体也不容忽视，在年轻人中逐渐崛起。
北美市场：
北美地区数字媒体和社交媒体极为发达；
同时，传统媒体如CNBC、彭博社等在金融和商业领域具有权威性，适合进行品牌权威性的建立和重要信息的发布。
东南亚市场：
社交媒体在东南亚市场极为流行，尤其是Facebook、Instagram、WhatsApp等平台，是品牌与年轻消费者互动的主要渠道。
针对东南亚各国的本土社交媒体和论坛，如印尼的Kaskus、越南的Zalo，也应成为公关策略的一部分，以实现更精准的市场渗透。
中东市场：
中东地区的媒体环境较为特殊，传统媒体如阿联酋的Al Bayan和沙特的Sabq等报纸具有很高的影响力。
英语媒体如Gulf News和Khaleej Times在中东也广泛阅读，适合跨国企业进行品牌形象传播。
同时，考虑到中东地区的文化特性，当地的KOL和社区的影响力也不容忽视。
5. 媒体关系的桥梁——培育真诚与长期的媒体关系
曾几何时，海外活动的宣传需求似乎陷入了一场数字竞赛："X家媒体到场，X家媒体专访，X家媒体争相报道……"，再配上人潮涌动的现场返图，通稿曝光数据一拉出来，一水都是几亿十几亿，好看得不得了。然而，这种与外媒的沟通和互动形式，只是表面的繁华。
公关的核心目标是与海外媒体建立长期的良好关系，提高发稿成功率，并促成有深度的报道，这不仅是品牌传播的策略，更是我们与世界沟通的艺术。
任何媒体都不想只是充当一个工具人的角色，无论策划多少场花样各异的媒体活动，真诚而有深度、有温度的交流才能够创造价值！
当中国品牌扬帆起航，向世界市场拓展时，公关策略可谓是品牌传播的罗盘。但海外公关并非易事，即便是国内公关高手，也可能在国际水域遭遇风浪。正确的选择和策略，才能促成一段成功的传播航程。
作为资深的跨境传播服务商，言灵能够为出海企业提供海外品牌体系建设与品牌营销等一系列服务，如果您有任何需求，欢迎拨打 400 097 8816 或发送电子邮件至 marketing@landelion.com 与我们联系。