解读 | 2022年第一季度全球社交媒体数据
近期，WeAreSocial和Hootsuit联合发布了最新的全球数字报告“DIGITAL2022:APRILGLOBALSTATSHOTREPORT”，内容包含了最新的全球数字洞察与社交媒体统计数据。言灵将从中国社交媒体使用情况、海外社媒平台最新变化、社交媒体广告成本/用户增速、社交媒体对ToB企业决策影响等几个方面为您进行深度解读。01中国社交媒体使用情况最新数据中国网络信息中心（CNNIC）的最新报告显示，2021年全国社交媒体用户数量增长了2.6%，到年底达到10.07亿，相比2011年
发布日期：2022-06-09
近期，We Are Social和Hootsuit联合发布了最新的全球数字报告“DIGITAL 2022: APRIL GLOBAL STATSHOT REPORT”，内容包含了最新的全球数字洞察与社交媒体统计数据。
言灵将从中国社交媒体使用情况、海外社媒平台最新变化、社交媒体广告成本/用户增速、社交媒体对ToB企业决策影响等几个方面为您进行深度解读。
01
中国社交媒体使用情况最新数据
中国网络信息中心（CNNIC）的最新报告显示，2021年全国社交媒体用户数量增长了2.6%，到年底达到10.07亿，相比2011年的4.15亿，中国社交媒体用户数量在短短8年多的时间里翻了一番。目前，中国总人口中约有70%的人现在定期使用社交媒体，中国现在拥有全球46.5亿社交媒体用户的21.6%。
图源：DIGITAL
02
海外社媒平台的最新变化
TikTok的广告受众增长加速
字节跳动广告资源中发布的最新数据显示，TikTok在2022年第一季度的广告覆盖率增长速度快于2021年第四季度。现在投放TikTok广告，可以覆盖9.7亿18岁及以上的用户，比今年年初覆盖的用户数量高出近10%。
数据显示，TikTok特别受中东和东南亚用户的欢迎，在东南亚也远远超过50%。与此同时，字节跳动的最新广告覆盖人群数据表明，超过一半的美国成年人每个月都会使用TikTok。
Facebook的年轻受众仍在增长
Meta的数据有力反驳了媒体反复出现的关于年轻用户正在“放弃”Facebook的报道。该公司的最新受众数据显示，与2022年1月相比，Facebook平台增加了280万青少年用户，季度环比增长1.3%。
Instagram 的最新全球广告受众总数比 2022 年 1 月报告的数字低了1.8%，这相当于在过去 3 个月内广告受众减少了 2600 万。因为受到俄乌冲突影响，Meta公司限制了定位为俄罗斯的广告投放，如果没有该限制，Instgram的全球广告受众在过去三个月可能增长3.8至4千万用户。03
Skai.io报告称，在2021年一季度和2022年一季度之间，社交媒体广告千次展示 （CPM）成本增加了15%。根据该公司对全球超过1万亿次广告展示的分析，今年前三个月的全球CPM平均为6.75美元。第一季度通常是一年中广告“最便宜”的季度，如果以目前的增长趋势持续到今年第四季度，那么2022年第四季度千次展示成本将超过10美元，这意味着社交媒体广告每次展示的成本会超过1美分，这将是我们第一次看到全球社交媒体CPM平均值突破这一门槛。另外，尽管2022年一季度整体社交媒体广告支出与去年同期相比增长了10%，但广告商相应的展现次数仅达到2021年同期的95%。言灵解读：在当下和未来一段时间内，构建更有价值的社媒平台矩阵和运营投放策略才是破圈之道，这需要跨境企业从不同维度去理解目标受众、创建创意内容、改善投放策略等方式来增加社交媒体点击率（CTR）。
如下图所示，与自COVID-19大流行开始以来我们看到的季度增长幅度相比，社交媒体用户增长速度在过去三个月中有所放缓。Kepios分析显示，自2022年初以来，全球社交媒体用户仅增长了3200万，环比季度增长0.7%。不过，全球用户总数仍同比增长7.5%，过去12个月新增用户3.26亿，到2022年4月初，全球用户总数达到46.5亿。需要强调的是，这个数字可能并不代表独特的个人，但它确实表明，现在每个月有超过9/10的互联网用户访问社交媒体平台。数据显示，活动和口碑虽然是B2B买家发现新产品和服务的主要方式，但GWI数据显示，众多职场人士仍依赖更多渠道来了解可能与他们工作相关的新产品，品牌和产品网站仍是B2B营销的关键渠道，超过五分之二的B2B决策者表示他们通过这些网站发现新的品牌和产品。与此同时，近38%的B2B决策者表示，他们通过社交媒体渠道发现了与工作相关的新产品和服务。大约五分之四的B2B决策者表示，社交媒体在他们的购买研究中发挥着有影响力的作用。也就意味着在B2B买家旅程的影响力方面，社交媒体领先于其他传统媒体。在社交媒体上研究潜在供应商时，B2B购买者最有可能转向YouTube。超过三分之二（67.9%）的决策者在研究潜在合作伙伴时使用社交媒体平台，他们将视频平台作为其研究旅程的一部分。然而出乎意料的是，这些决策者表示，在研究潜在的B2B供应商和合作伙伴时，他们更有可能使用Facebook(61.4%)、Instagram(53.6%)和WhatsApp(48.9%)，而不是使用LinkedIn(36.9%)。与此同时，尽管TikTok是娱乐的代名词，但它已经在B2B领域赢得了一席之地，有13.9%的决策者在研究潜在供应商时会使用TikTok。以上是我们关于2022年第一季度全球社交媒体数据的全部解读内容，言灵（Landelion）作为一家聚焦跨境业务的整合传播服务提供商，将为您提供从定位咨询、平台创建、内容运营到粉丝运营、推广引流、运维监测的全流程社交媒体解决方案，助力跨境企业业务发展更稳更远。如果您对今天的文章感兴趣，欢迎点赞、分享和收藏。如果您对言灵提供的社交媒体运营服务有相关疑问或需求，欢迎拨打400 097 8816或发送电子邮件至marketing@landelion.com 与我们联系。
