微信广告投放指南 2.0
目前，微信广告的玩儿法越来越丰富，无论是日常曝光需求，还是节点引爆、大型推广策划，都可通过微信广告实现。所以，我们决定针对微信广告再来点干货。当前，微信广告价格已经非常透明。流量售卖明码标价，CPM（千次曝光费用）根据不同城市在60~180元之间；换句话说，把自家广告展示到某一个用户面前，花费大约在0.06元~0.18元之间。微信官方设定的起投门槛为5万元人民币。这个数字，比起动辄数十上百万的大型广告策划费用，要友好得多。 对于跨境品牌来说，微信广告是不容错过的传播渠道，但在进行大规模
发布日期：2021-09-24
目前，微信广告的玩儿法越来越丰富，无论是日常曝光需求，还是节点引爆、大型推广策划，都可通过微信广告实现。所以，我们决定针对微信广告再来点干货。
当前，微信广告价格已经非常透明。流量售卖明码标价，CPM（千次曝光费用）根据不同城市在60~180元之间；换句话说，把自家广告展示到某一个用户面前，花费大约在0.06元~0.18元之间。微信官方设定的起投门槛为5万元人民币。这个数字，比起动辄数十上百万的大型广告策划费用，要友好得多。对于跨境品牌来说，微信广告是不容错过的传播渠道，但在进行大规模投入前，先做一些试水投放也是合理考虑。那么，要不要投放微信广告，如何去投放，应该考虑的问题有哪些？1. 我能投广告吗？我的产品能不能通过微信广告推广？微信广告平台设立了严格的广告准入标准。在具体策划投放前，不妨先确认相关的行业准入限制：
(2) 部分禁投商品和服务
法律禁投商品及服务名单：https://ad.weixin.qq.com/guide/73微信平台禁投商品及服务名单：https://ad.weixin.qq.com/guide/72
从受众方面来说，2021年第二季度数据显示，微信及WeChat用户合并月活达到了12.51亿。这相当于，在中国，除了婴幼儿和部分老年人，微信已经是人手一个账号。从广告主方面来说，2021年第二季度，腾讯总营收达到1381亿元。其中，网络广告业务收入达到228亿元。腾讯的网络广告业务包括社交广告和媒体广告。社交广告收入达195亿元，社交广告收入不仅是收入的大头，也是增长的引擎。社交广告收入来自微信朋友圈、订阅号、小程序广告和广告联盟，主要是小程序和朋友圈广告。广告转化率好不好是所有市场人都关心的问题，同时也是一个没有标准答案的问题。我们从多种渠道收集到了众多相差甚远的反馈：可见，基于不同的行业、投放素材质量、信息来源及历史经验等，数据千差万别，因此只能提供一定程度的参考。广告主在投放广告时应当多方收集资料，设定合理的心理预期。影响广告转化率的因素很多，如广告定向人群、广告创意、广告文案、广告位置等等。可根据这些方向去优化广告物料、出价、投放人群、广告承接页面等内容。经过多轮投放测试，积累数据，形成可靠的、独有的品牌数据资产。我们列出以下几个问题，在您做微信广告投放之前可以酌情考量：
