探索海外市场：车企强势“出圈“的流量密码
小鹏将Facebook、LinkedIn、Instagram、Twitter、Youtube、TikTok作为面向海外市场受众的主要品牌传播阵地，根据不同社媒平台特性，运用差异化运营策略在较短期内达到了一个可观的数据效果，可以看出来投入力度很大。小鹏在Facebook上拥有35W粉丝，Facebook作为全球月活用户量老大哥，确实也表现出不可忽视的地位，小鹏在Facebook上主要塑造的是科技感、品质感的品牌形象，内容更新频次高，每周10-15条post，选题维度也很多样化，包括不限于对产品周期
发布日期：2023-10-17
小鹏将Facebook、LinkedIn、Instagram、Twitter、Youtube、TikTok作为面向海外市场受众的主要品牌传播阵地，根据不同社媒平台特性，运用差异化运营策略在较短期内达到了一个可观的数据效果，可以看出来投入力度很大。
小鹏在Facebook上拥有35W粉丝，Facebook作为全球月活用户量老大哥，确实也表现出不可忽视的地位，小鹏在Facebook上主要塑造的是科技感、品质感的品牌形象，内容更新频次高，每周10-15条post，选题维度也很多样化，包括不限于对产品周期的包装，涉及到产品场景、功能、技术突破、上市、驾驶体验、研发进展、专家测试等，此外，还包括市场布局、活动赞助、媒体/节目报道、战略合作等内容。
Linkedin作为商业/职场平台，是ToB企业内容营销的好阵地，小鹏LinkedIn上有近10W粉丝，在Linkedin上小鹏除了Facebook上的内容维度，也更注重商业价值的展现，并有特意链接行业的对象，与之互动。
Instagram是视觉图片展示的平台，聚集着大量的Z时代年轻群体，小鹏在该平台有3.8W粉丝，其帖子大多是产品向的外观、性能、驾驶体验等能凸显视觉冲击力的内容，图片/短片类型的帖子各自占比约为6:4，并结合了该平台的Story做了不同产品的专题显示在首页，能有效宣传重点产品、热门活动，便于粉丝直达。
Youtube是世界最大的视频网站，小鹏在该平台有1.16W粉丝，在该平台主页有创建不同主题的视频列表，包括发布会、技术、品牌形象片、专访，也有发布一些短视频，短视频的风格和质量差异大，推测尚在摸索中。
从讲好中国汽车故事到与海外消费者建立互信
海外社媒平台不仅是小鹏触达本地用户，让品牌理念融入本地用户生活的重要渠道，也是践行品牌本土创新的重要破局点。小鹏通过不同海外社媒窗口，以低差异高频次的形式链接海外不同的伙伴，从专家试驾、代理、战略合作、异业合作等方面不断加强本地对话，然后在社媒传播触达更多的潜在消费者，试图在产品全生命周期与本地消费者互动，建立信任，以此赋能品牌和产品。从其各社媒账号上看，它自身故事讲的比较全面了，但在与当地消费者建立互信的角度上，小鹏要做的还有很多，如何以海外受众的角度来获得认可，收获喜爱及长期的粘性是小鹏下一步需要重点考虑的社媒运营问题。
中国汽车品牌在海外具备价格优势，也有更大利润空间，希望更多车企及相关产业的企业把握先发优势，早入场早建立品牌接受度，就能早点分“肉”。
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